部分觀眾情緒激動,懊惱提前續(xù)費會員。但更多人拍手稱快,認為終于能擺脫畫質(zhì)模糊的盜版鏈接和層層疊加的付費門檻。盡管CBA已正式公布新的合作平臺,許多球迷仍不清楚究竟該通過哪個渠道觀看賽事直播。這背后到底發(fā)生了什么?而新晉入局的直播合作伙伴又是哪家企業(yè)?
可喜可賀?咪咕與CBA的合作關系始于2018年。最初簽約兩年,到了2020年又續(xù)約五年,合作一度被視為體育版權領域的標桿案例。多年來,“看CBA上咪咕”已成為廣大球迷根深蒂固的習慣。誰能想到,在新賽季即將開賽的關鍵節(jié)點,雙方卻意外“分手”!
問題的根源,依然出在轉(zhuǎn)播權的商業(yè)博弈上。商場如戰(zhàn)場,買賣雙方各為其利。賣方希望抬高價格獲取最大收益,買方則力求壓低成本實現(xiàn)最優(yōu)投入?;仡欉^往合同,咪咕曾在2020年以五年20億元的價格拿下獨家轉(zhuǎn)播權。
折算下來,每年需支付高達4億元人民幣。對比之下,中超聯(lián)賽同期僅向咪咕收取7.5億元。
因此當舊約臨近到期,咪咕提出重新議價。他們希望CBA也能參照中超標準,將未來五年的總報價調(diào)整為7.5億元。同時附加一項條款:若其他平臺參與競標,其出價不得低于咪咕報價。
這一條件顯得強勢甚至霸道。但咪咕并非無的放矢,其議價底氣來自多重現(xiàn)實因素。
根據(jù)最新政策,新賽季CBA全面接軌國際籃聯(lián)規(guī)則。比賽時間由原來的每節(jié)12分鐘改為每節(jié)10分鐘。受全運會等大型賽事影響,常規(guī)賽場次也將有所壓縮。這意味著整體賽事時長縮短,媒體曝光價值相應下降。
此外,近年來體育版權市場整體趨冷,各大平臺紛紛推行降本增效策略。在此背景下,咪咕尋求更合理的合作模式,合情合理。
然而CBA方面難以接受收入腰斬的局面。驟減超過一半的轉(zhuǎn)播費用,任何運營方都難以輕易點頭。不少忠實球迷也站在CBA一邊,反對咪咕長期壟斷轉(zhuǎn)播資源。
體育賽事本質(zhì)是全民共享的文化活動,傳播渠道應多元化。多平臺分發(fā)不僅能擴大影響力,也能讓觀眾觀賽更加便捷。就在雙方僵持不下之際,一位重量級新玩家悄然入場。
它正是國民級短視頻平臺——抖音。12月11日晚8點,CBA官方發(fā)布公告,宣布與抖音集團達成戰(zhàn)略合作。自12月12日揭幕戰(zhàn)起,抖音及其旗下平臺如今日頭條、西瓜視頻等;將在每個比賽日免費提供精選場次的高清直播服務。
消息一經(jīng)發(fā)布,迅速引發(fā)球迷熱議?!皞鞑ジ采w面可能翻上百倍,哪怕咪咕有一千萬用戶,抖音的日活可是破三億!”“失去一個平臺,換來億萬觀眾!”不過,關于今后所有比賽的具體收看路徑,目前仍未完全明確……
不同平臺之間的輾轉(zhuǎn)?在抖音尚未介入之前,咪咕其實已有應對方案。過去他們采取“全包式”采購,即買斷全部球隊、全部場次的轉(zhuǎn)播權。但在新一輪談判中,面對CBA堅持高價,咪咕轉(zhuǎn)而考慮“選擇性采購”。
例如廣東宏遠、遼寧本鋼、北京首鋼、上海久事等熱門強隊的比賽;關注度高,廣告變現(xiàn)潛力大,自然值得投入。但對于常年排名靠后的隊伍,咪咕認為缺乏商業(yè)吸引力,不愿買單。
正當雙方拉鋸之時,抖音突然強勢入局,打破原有格局。可惜的是,并非所有球迷都對此感到滿意;新平臺僅承諾對每輪比賽中最具看點的重點對決進行免費直播。
雖然不再需要額外付費;但想要觀看非焦點賽事,觀眾仍需自行探索收看方式。有網(wǎng)友分析,咪咕與CBA合作多年,大概率不會徹底退出。
畢竟大量用戶正是因為能看CBA才注冊成為咪咕會員。倘若繼續(xù)合作,咪咕很可能轉(zhuǎn)向只購買熱門場次。但問題是,既然有免費選項存在,普通觀眾還會愿意花錢嗎?
抖音的加入,對咪咕而言無疑是強勁的分流對手。但從CBA角度看,此舉極大提升了聯(lián)賽曝光度與公眾關注度。據(jù)公開信息顯示,雙方將探索“賽事直播+電商帶貨”的融合模式。
早在12月初,新平臺便借助CBA俱樂部杯小組賽進行了初步試運行。平臺接入官方信號后,邀請多位達人主播進入直播間進行實時解說。在比賽間隙或暫停時段,順勢嵌入商品推薦環(huán)節(jié)。
一邊欣賞激烈對抗,一邊瀏覽CBA官方授權周邊產(chǎn)品,體驗頗具新鮮感。如此操作下,即便咪咕不再承擔每年4億元的高昂成本,CBA的整體收益未必受損。但對于只想專注觀賽、反感營銷干擾的鐵桿球迷來說,這種模式或許略顯煩擾。不過這對咪咕或許是件好事。不愿付費的用戶可以選擇免費平臺,接受伴隨式推廣。追求純凈觀賽體驗的,則可回歸傳統(tǒng)會員制,享受無干擾直播。
更有網(wǎng)友建議,咪咕不妨借此契機轉(zhuǎn)型商業(yè)模式;嘗試結(jié)合廣告收入與會員訂閱雙軌并行,而非依賴單一收費來源。關于CBA轉(zhuǎn)播權之爭,抖音作為新勢力的登場;對咪咕構成挑戰(zhàn)的同時,也孕育著變革機遇。最終是危機還是轉(zhuǎn)機,取決于咪咕接下來的戰(zhàn)略抉擇。結(jié)語12月12日晚7點35分,新賽季首戰(zhàn)準時開哨。你會選擇哪個平臺收看這場比賽呢?免責聲明:文章描述過程、圖片都來源于網(wǎng)絡,此文章旨在倡導社會正能量,無低俗等不良引導。如涉及版權或者人物侵權問題,請及時聯(lián)系我們,我們將第一時間刪除內(nèi)容!如有事件存疑部分,聯(lián)系后即刻刪除或作出更改。本文內(nèi)容信息來源:【CBA聯(lián)賽個人主頁】【界面新聞】
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