米歇爾·考夫曼是《邁阿密先鋒報(bào)》的資深體育記者。2010年10月26日，米歇爾和兒子大吵了一架，原因是她本來(lái)答應(yīng)陪兒子去參加學(xué)校的家庭日，卻不得不爽約，早早從家里趕往美航球館——當(dāng)天的NBA揭幕戰(zhàn)中，勒布朗·詹姆斯將首次穿著熱火球衣亮相。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后的第一個(gè)超級(jí)巨星，因?yàn)椤窽he Decision」遭受世界唾罵的詹姆斯，在一夜之間成了邁阿密的城市英雄?！笍脑缟祥_始，媒體室就擠滿了一百多號(hào)來(lái)自全球各地的記者，從業(yè)15年，我從來(lái)沒見過那種情況。」米歇爾表示，用老媒體人的說法，這就屬于那種不跟就是失職的事件。事實(shí)證明，人們對(duì)熱度的判斷很準(zhǔn)確。在TNT平臺(tái)上，這場(chǎng)比賽吸引了740萬(wàn)的觀眾，創(chuàng)下了NBA歷史上揭幕戰(zhàn)的有線電視收視率紀(jì)錄。后來(lái)不管是杜蘭特轉(zhuǎn)會(huì)勇士，還是詹姆斯轉(zhuǎn)會(huì)湖人，都沒能再超過700萬(wàn)。直到今年。10月22日，NBA新賽季拉開大幕。雷霆對(duì)陣火箭一戰(zhàn)，在NBC及旗下流媒體平臺(tái)Peacock上最高吸引到了710萬(wàn)人同時(shí)觀看，當(dāng)天兩場(chǎng)揭幕戰(zhàn)平均收視合計(jì)達(dá)到561萬(wàn)，創(chuàng)下了自詹姆斯熱火首秀以來(lái)，揭幕日的最高紀(jì)錄。圖源：NBC這是NBA簽下760億美元天價(jià)轉(zhuǎn)播合同后的第一個(gè)賽季。而從收視數(shù)據(jù)來(lái)看，不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)外、傳統(tǒng)電視或者流媒體平臺(tái)，NBA都在以超出預(yù)期的勢(shì)頭回歸主流視野，也讓擔(dān)心其熱度不再的人們，暫時(shí)放下了焦慮。能有這樣的收視率，主要原因還是比賽內(nèi)容足夠好。10月28日，美國(guó)體育新媒體Bleacher Report發(fā)布了一則推文，總結(jié)了開賽以來(lái)庫(kù)里、戈登、里夫斯、東契奇、文班亞馬等球星們的炸裂得分表現(xiàn)，配文是：「大家這球打得像是快交不起房租了?！惯@話一點(diǎn)不夸張。湖人和勇士?jī)芍Я髁看箨?duì)，仍舊是本賽季的熱度高點(diǎn)。在遭受傷病之前，本賽季被寄予厚望的東契奇，開賽兩場(chǎng)連續(xù)打出40+超級(jí)準(zhǔn)三雙表現(xiàn)，里夫斯接班后更是火力全開，總得分一度沖至聯(lián)盟第二；庫(kù)里老當(dāng)益壯，用一記又一記的深遠(yuǎn)三分和超高難度拉桿對(duì)抗時(shí)間。同時(shí)，文班亞馬每場(chǎng)都有幾個(gè)外星人降臨式的動(dòng)作，帶領(lǐng)馬刺拿下隊(duì)史首個(gè)開季五連勝，繼續(xù)刷新著人類對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知邊界。圖源：@joorudan球星表現(xiàn)炸裂，新秀同樣神勇。除了新一代美國(guó)之子弗拉格之外，探花VJ、榜眼哈珀以及一眾樂透秀，都以驚人的速度適應(yīng)了聯(lián)盟節(jié)奏，展現(xiàn)天賦。看點(diǎn)之多，討論之熱，也讓剛剛花下百億美元轉(zhuǎn)播費(fèi)的幾大平臺(tái)都大喊超值，紛紛搬出十八般武藝。首先是NBC，除了揭幕戰(zhàn)戰(zhàn)績(jī)亮眼，初次回歸的他們?cè)谵D(zhuǎn)播畫面延續(xù)傳統(tǒng)審美的基礎(chǔ)上，融入了新的科技元素，鏡頭語(yǔ)言更緊湊，節(jié)奏更現(xiàn)代，標(biāo)志性的BGM一響起，幾位分量十足的球星坐鎮(zhèn)場(chǎng)邊評(píng)論，開賽一周便徹底俘獲了觀眾的心。對(duì)年輕觀眾來(lái)說，這種老學(xué)校風(fēng)格反而新鮮，老觀眾則表示：「你們這些沒見過世面的，這才是真正的NBA?！贵w育解說員王子星評(píng)價(jià)道：「NBC這些年在奧運(yùn)、NFL周日賽等項(xiàng)目上積累了太多成熟的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，從畫面制作到信息呈現(xiàn)都極其干凈，有一說一，確實(shí)是第一梯隊(duì)的水準(zhǔn)?！埂竿瑫r(shí)，他們?cè)贜FL的轉(zhuǎn)播成功的經(jīng)驗(yàn)和傳播方式，讓他們的預(yù)約呈現(xiàn)也和其他平臺(tái)有所不同。但對(duì)資深體育迷來(lái)說，又是非常好的保留了其平臺(tái)的風(fēng)格和延續(xù)性?！沽硪贿?，作為北美最激進(jìn)的流媒體玩家，Prime Video的首秀也足夠亮眼。不僅全新打造了北美體育中最大的全LED演播室，更是邀請(qǐng)格里芬、納什、諾維茨基、哈斯勒姆等幾代球星坐鎮(zhèn)，站上LED球場(chǎng)帶來(lái)戰(zhàn)術(shù)解析秀。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的光影、互動(dòng)與虛擬圖像切換，畫風(fēng)科技感十足。當(dāng)觀眾在追求質(zhì)感的「老學(xué)校」NBC，和追求創(chuàng)新的「新學(xué)校」Prime之間切換時(shí)，反倒是ESPN，盡管高價(jià)挖來(lái)原TNT的「四人組」，卻仍被觀眾批評(píng)沒新意，過去十年都在原地轉(zhuǎn)圈。不過，有優(yōu)質(zhì)場(chǎng)次撐著，ESPN的數(shù)據(jù)仍舊不差。開賽第二天的開季雙賽（Doubleheader），ESPN依然拿下了自己過去幾十年來(lái)第三高的收視紀(jì)錄。在一個(gè)人人都抱怨注意力稀缺的年代，NBA的內(nèi)容質(zhì)量，成為了能讓一些籃球迷們重新坐下來(lái)的東西。如果賽場(chǎng)內(nèi)容質(zhì)量是NBA全球競(jìng)爭(zhēng)力的根本，那么楊瀚森的登陸，則是國(guó)內(nèi)端少有的珍貴信號(hào)，牽動(dòng)著中國(guó)觀眾的情緒。從選秀之夜起，他就被推上了國(guó)內(nèi)討論的高位。不管是騰訊、咪咕等轉(zhuǎn)播商，還是虎撲、懂球帝這類積累了大量球迷群體的平臺(tái)，每天都在圍繞他制造新的話題，三天一張KV，五天一個(gè)專題，職業(yè)報(bào)道和粉絲討論都同時(shí)被放大。大球項(xiàng)目中，很久沒有中國(guó)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員以這樣的勢(shì)頭站上世界舞臺(tái)了，對(duì)于體育愛好者們來(lái)說，這是一種久違的情緒。當(dāng)然，楊瀚森還在適應(yīng)，和任何海外年輕球員一樣，他需要時(shí)間。而「伯樂」比盧普斯因場(chǎng)外風(fēng)波離任，也讓他的新秀賽季注定不可能一帆風(fēng)順。圖源：NBA回顧選秀和夏聯(lián)，楊瀚森無(wú)疑帶來(lái)了令人興奮的征兆，也把人們的期待不斷拉高。但成長(zhǎng)從來(lái)不是一條直線，不管是對(duì)抗節(jié)奏，還是體能要求，這都是小楊在被選中時(shí)，我們?cè)缇椭赖膯栴}，所以對(duì)于球迷來(lái)說，我們看到過小楊本身的能力，持續(xù)耐心地扮演見證者的角色就好。表現(xiàn)是一方面，有中國(guó)球員在最高舞臺(tái)頻繁亮相，本身就為中國(guó)籃迷提供了常態(tài)化的關(guān)注點(diǎn)，這種帶有國(guó)民色彩的情緒綁定，也能直接轉(zhuǎn)化為流量和付費(fèi)意愿。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈了解，四場(chǎng)夏季聯(lián)賽收視熱度創(chuàng)騰訊平臺(tái)歷史新高。季前賽開拓者vs勇士創(chuàng)近五賽季季前賽流量紀(jì)錄，騰訊直播熱度破千萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)，在如今觀眾注意力稀缺的環(huán)境下，已經(jīng)足夠說明問題。夏天的球星中國(guó)行幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，中國(guó)賽時(shí)隔六年的回歸，更像是一種儀式感的復(fù)位。再加上與微博、中國(guó)籃協(xié)等多維合作的展開，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的活力，正在肉眼可見地重啟。如今，在收視率這一最堅(jiān)硬的指標(biāo)也跟上的情況下，這種復(fù)溫，才真正透露出令人鼓舞的行業(yè)信號(hào)。全球視野來(lái)看，NBA在中國(guó)的發(fā)展路徑，幾乎是職業(yè)體育出海的最佳范本。而無(wú)論在中國(guó)還是北美，NBA持續(xù)向前的路徑都有一個(gè)共同的底色：流媒體。如果無(wú)法有效鏈接觀眾，那無(wú)論賽場(chǎng)內(nèi)容多么精彩，也只是自我感動(dòng)的表演。流媒體的崛起，恰恰在這樣的時(shí)代背景下，為體育轉(zhuǎn)播提供了連接內(nèi)容與參與的新機(jī)制。在過去，轉(zhuǎn)播商的核心游戲是搶頻道、爭(zhēng)黃金檔、累積覆蓋，而今天，NBA真正正在爭(zhēng)奪的，是移動(dòng)設(shè)備的屏幕使用時(shí)間——即使這個(gè)時(shí)間有可能被切得很碎。聯(lián)盟總裁亞當(dāng)·蕭華在出席NBCUniversal媒體日時(shí)直言：「我們與觀眾的主要連接，已經(jīng)移向流媒體平臺(tái)，那是年輕人所在的地方?！惯@句話聽起來(lái)平常，卻幾乎定義了NBA傳播版圖的下一階段。在中國(guó)市場(chǎng)中，騰訊視頻、咪咕視頻不僅早就成為中國(guó)球迷觀看比賽的主要渠道，也具備了觀賽、互動(dòng)、討論的屬性。從比賽呈現(xiàn)，到內(nèi)容討論，再到衍生節(jié)目、球星中國(guó)行前線報(bào)道等內(nèi)容，平臺(tái)的布局早已超越正賽本身，而這一點(diǎn)，正是流媒體邏輯的底層?！讣幢闶菑娜蚍秶鷣?lái)看，我們與中國(guó)媒體伙伴們的合作也是最重要的關(guān)系之一，不斷用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和呈現(xiàn)，幫助我們觸達(dá)越來(lái)越多的用戶?！怪袊?guó)賽的媒體圓桌上，蕭華曾這樣表示。而在北美，情況更復(fù)雜。有著更為完整的商業(yè)生態(tài)做底氣，轉(zhuǎn)播商們更加愿意通過邀請(qǐng)巨星入駐，來(lái)重注「Fan Engagement」，但也正是因?yàn)檗D(zhuǎn)播生態(tài)多面開花，一賽季的比賽內(nèi)容被拆分到多個(gè)媒體平臺(tái)上，觀眾若想看全賽季需訂閱多家服務(wù)，這種壁壘可能反過頭來(lái)降低用戶黏性，也對(duì)平臺(tái)提出了更高的要求。此前，蕭華在討論NBA的高光集錦屬性時(shí)曾提到，短片高光是入口，但完整比賽體驗(yàn)不能因此被忽視，流媒體帶來(lái)了從跳轉(zhuǎn)關(guān)鍵回放、縱向高光觀看、互動(dòng)記分卡，到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)疊加的觀看體驗(yàn)革新，平臺(tái)不只是提供內(nèi)容，而是在構(gòu)建參與感。曾有美國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)，想要通過正規(guī)渠道看完新賽季全部NBA比賽，成本高達(dá)665美元。即便是在付費(fèi)觀賽習(xí)慣更好的北美，看球也逐漸成為了一項(xiàng)奢侈的愛好。這種割裂也催生了灰色生態(tài)。幾年前，盜播網(wǎng)站Streameast的用戶量已達(dá)百萬(wàn)級(jí)，盡管NBA不斷與FBI等力量合作，大力嚴(yán)打盜播，但其中的平衡，還是值得聯(lián)盟持續(xù)思考。在經(jīng)歷了過去幾年疫情與輿論的不斷沖擊后，NBA再次證明了自己的不可替代性，依舊是全世界最會(huì)講「文化」的體育聯(lián)盟之一，而這種文化，正越來(lái)越快地，滲透到全球每一塊屏幕上。*外部封面圖片來(lái)源：New York Times